| 中國人出國「血拼」(shopping)名牌商品早已成了旅遊重點之一。據統計，歐洲城市銷售的高端商品中，以中國人為主的遊客占的銷量比重高達70%，因此提高歐洲地區的奢侈品牌價格已經成為業界高管的關鍵策略。中國人喜愛奢侈品牌，除了社會壓力形成的炫耀地位象徵，奢侈品牌的頂級材質和精良的製作工藝，也確實讓人愛不釋手。而且許多奢侈品牌的經典款極少更動，因而成為具可比性的標桿。 |
台灣國際器官移植關懷協會： YouTubea facebook
中國人出國「血拼」(shopping)名牌商品早已成了旅遊重點之一。據統計，歐洲城市銷售的高端商品中，以中國人為主的遊客占的銷量比重高達70%，因此提高歐洲地區的奢侈品牌價格已經成為業界高管的關鍵策略。
據英國《金融時報》報導，意大利奢侈品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)打算跟進奢全球最大奢侈品牌LV集團母公司路威酩軒(LVMH)，將在歐洲市場提高迎合觀光遊客的商品價格，如手提包和鞋靴等。路威酩軒去年底提高歐洲市場商品價格8%。
一般而言，歐洲地區奢侈品的價格比中國便宜三分之一，中國遊客選擇在歐洲購物，給奢侈品公司的預期利潤率帶來壓力。
中國市場增長放緩 拖累股價
菲拉格慕等奢侈品集團的財報顯示，去年第三季度中國銷售放緩。分析人士對奢侈品牌前景變得更加謹慎，預期可能將進一步放緩增長，尤其是在中國主要城市。
去年第三季度，菲拉格慕在中國的零售銷售額增長7.7%，同比增幅低於上年同期，同時批發銷量下降了16%。另一方面，遊客購買提振了歐洲和美國的銷售額，兩地分別增長16%和13%。
據路透社報導，由於亞太地區銷售增長陷於停滯，卡地亞(Cartier)母公司歷峰集團去年第四季度財報顯示低於預期增幅7.6%，僅5%至28.6億歐元。業績不佳導致歷峰集團股價今年股價表現黯淡，其它奢侈品股票亦受拖累下跌。
歷峰集團(Richemont Group)週一(11日)股價跌了至少2.5%，拖累瑞士股市。該股票自一月中旬80.45瑞士法朗高點跌到73.4；LVMH股價也由年內高點142歐元跌到131。在美國上市的蔻弛(COACH)亦受累於最新一季的業績低於預期，年內股價也由近62美元的高點猛跌至週一午盤的48美元。
不過，菲拉格慕首席執行長諾爾薩(Michele Norsa)認為，現在人們全年都在尋找禮品。不只有耶誕節了，還有中國新年，還有齋月，有黃金周、白銀周。歐洲的送禮習慣也許在走下坡路，但在亞洲，禮品越來越重要。
中國遊客消費 重塑歐洲奢侈品商業模式
中國人喜愛奢侈品牌，除了社會壓力形成的炫耀地位象徵，奢侈品牌的頂級材質和精良的製作工藝，也確實讓人愛不釋手。而且許多奢侈品牌的經典款極少更動，因而成為具可比性的標桿。
不過，中國奢侈商品價格年年漲，如香奈兒2.55的手袋，在中國消費從一萬多人民幣漲到兩萬多，現在已經到了三萬多了。近年來旅遊觀光消費的激增，已經顛覆了奢侈品行業的商業模式，現在奢侈品牌必須對自己的店舖和產品進行量身定製，以迎合富裕的旅遊人群。
據該報導，菲拉格慕正專注於裝修各大景點的店舖。最近菲拉格慕在倫敦老邦德街(Old Bond Street)和斯隆大街(Sloane Street)的兩家店舖重新開張。菲拉格慕首席執行長諾爾薩(Michele Norsa)表示，開張以來，這兩家店舖的客流量增長了70%。今年，菲拉格慕計劃裝修德國法蘭克福、瑞士蘇黎世、奧地利維也納、意大利米蘭和羅馬的店舖。
諾爾薩還表示，計畫收回中國部分二級特許經營權，目標是為維護品牌形象。此外，增加機場或者偏遠地點經營方式，這些店舖往往由特許經營人運營。同時再挖掘能夠開展業務的特殊市場，如新興市場巴西可能是一個機會。
相關連結：
留言列表
